« Embrace, extend and extinguish », signifiant « Adopte, étend et étouffe », « Embrace, extend, and exterminate », « Adopte, étend et extermine », ou encore « Embrace and extend », est un slogan que le département de la Justice des États-Unis a révélé comme étant utilisé par Microsoft en interne pour décrire sa stratégie d’introduction de produits : appliquer des standards largement utilisés, les étendre ou prolonger de façon à créer des standards propriétaires, puis utiliser les différences au détriment de ses concurrents. La variante la plus courante, « embrace, extend and extinguish », a été révélée la première fois lorsque le directeur d'Intel, Steven McGeady (en), a plaidé que le vice-président de Microsoft Paul Maritz (en) a utilisé cette phrase dans une réunion avec Intel en 1995 pour décrire la stratégie de Microsoft face à Netscape, la plateforme Java et Internet. Dans ce contexte, la phrase soulignait la phase finale de la stratégie de Microsoft, d’éloigner les clients des concurrents plus petits.
